梅清豪的营销管理案例

演讲专家：梅清豪 教授

华东理工大学教授，复旦大学市场调研中心总监，教育部中国营销总监业务资格培训项目主编委，中国市场学会常务理事、中国高校市场学会常务理事、上海商业经济学会副会长和上海市场学会常务理事。是当代营销学之父菲利普·科特勒在中国的合作者和当今市场营销界最活跃的理论研究者之一。从事MBA教学10年以上。

从1984年起翻译科特勒《营销管理》(共翻译了8个版本)和麦肯锡《基础营销学》(共2个版本)，出版《21世纪新营销》、《超越期望的营销》、《市场管理》、《市场战略与规划》、《市场营销实务》、《营销调研：网络调研的应用》、《新编国际营销学》、《打造品牌法则》、《鼠标宣言》、《互联网商规》和《Shopping大解码》等。

多年来深入企业，参与许多跨国公司本地化营销策划和调研工作，其中包括：美国通用汽车、强生，英荷联合利华、日本东芝、荷兰飞利浦等；参与中国公司营销策划工作的有：中国华源、中国移动通信公司、九洲黄金总汇、梅林正广和、宏新生物科技公司等。

具体时间

内  容

主 讲

12月25日

星期六

26

日

星期

日

上    午

9:00-12:00

下    午

14:00-17:00

定义新营销

案例解析：

1、李书福：18亿美元3.2折“迎娶 ”沃尔沃 

2、上海世博营销方案   

 讨论：谢经理现在该怎么做呢?

梅清豪

教

授

建立战略、市场调查、竞争和定位

案例解析：

1、瑞典的连锁服饰店Hennes & Mauritz(H&M)

2、实例：上海城市形象市场调查     

3、分析：联想的营销

管理品牌、产品和服务建设

案例解析：

1、娃哈哈的品牌之路  

2、海尔的品牌建设

3、苹果的独特文化    

4、可口可乐的资产和文化建设

5、维珍大西洋航空公司(Virgin Atlantic Airlines)的附加产品

6、中国高铁       

7、“以人为本，业务为先”— 联邦快递(FedEx)的营销组合

定价、渠道和传播方法

案例解析：

1、戴尔直销模式  

2、分析：史玉柱的脑白金为什么会成功？

3、维基解密     

4、阿里巴巴 

5、凡客诚品    

 6、阐述肯德基危机管理的成功经验